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Antes Lauren Sherman tornou-se correspondente especial da Puck cobrindo as indústrias de moda e luxo, ela trabalhou temporariamente na cidade de Nova York escrevendo HTML. “Mudei-me para Nova York no final de 2005, entrei para uma dessas agências de empregos temporários e consegui um bom trabalho escrevendo código”, disse Sherman. No entanto, Sherman sempre sonhou em trabalhar para uma revista como Teen Vogue ou Bazar do harpista. “Meu sonho era trabalhar Jane revista ou Moda adolescente ou C ou Bazar do harpista”, disse Sherman. “Eu queria ser redator de notícias de moda e escrever sobre coleções e designers de moda.”
Não demorou muito para Sherman conseguir sua grande chance trabalhando para a Forbes.com como editora assistente de estilo de vida. Desde aqueles primeiros dias, Sherman passou a trabalhar em lugares como Fashionista, Business of Fashion e agora Puck, onde escreve seu boletim informativo de moda, Folha de linha. Para o último episódio de Quem o que veste com Hillary KerrSherman conta como ela deixou de escrever código HTML e passou a divulgar algumas das maiores histórias da indústria da moda, seu próximo livro sobre o funcionamento interno da Victoria's Secret e muito mais.
Para trechos da conversa, role abaixo.
Vamos falar sobre sua carreira. Você começou sua carreira em diversas publicações importantes, incluindo Forbes, Fashionista e Business of Fashion até tarde. Me leve de volta. Como você acabou na Forbes? O que você gostou nisso?
Mudei-me para Nova York no final de 2005, entrei para uma dessas agências de empregos temporários e consegui um bom trabalho escrevendo código. Meu segredo é que eu costumava escrever codificação HTML quando você realmente precisava disso para um escritório de palestrantes chamado Harry Walker Agency, que, eu acho, agora é propriedade de uma agência de talentos maior. Eles eram muito, muito legais e me deixavam dar entrevistas.
Meu sonho era trabalhar em Jane revista ou Moda adolescente ou C ou Bazar do harpista. Eu queria ser redatora de notícias de moda e escrever sobre coleções e designers de moda. Eu tinha feito alguns estágios. eu tinha estagiado em Nylon, mas eu não tinha muitas conexões com a indústria da moda. Estudei no Emerson College, em Boston. Alguns editores saíram de lá. Tinha um programa de jornalismo e um programa de redação de revistas, mas não era grande coisa.
Minha ideia toda era: “Tenho que conseguir um emprego de redator quando tiver 27 anos”. Eu tinha acabado de completar 22 anos. Eu estava tipo, “Vou me dar cinco anos”, mas também pensei, “Vou me dedicar até o final deste ano para conseguir um emprego de verdade, porque simplesmente posso ' Não consigo lidar com a falta de um seguro de saúde e todas essas coisas.”
Fiz entrevistas em vários lugares diferentes. Minhas duas últimas grandes entrevistas foram… Uma delas foi como editora online da Cosmopolita. Naquela época, a maioria dos sites de revistas não tinha conteúdo original. Basicamente, tratava-se apenas de transferir o conteúdo impresso para a web para ajudar a impulsionar as assinaturas de volta à impressão. Depois, também fui entrevistado para este emprego na Forbes.com para ser editor assistente de estilo de vida. … Era muito pré-mídia social. Foi o desenvolvimento do público. Na época, eu conhecia uma mulher que trabalhava em revistas e ela me disse: “Você aceita o emprego na Forbes (no qual eu não tinha nenhum interesse). Se você aceitar o emprego na Forbes, poderá trabalhar onde quiser. quiser depois disso. Mas se você aceitar o emprego em Cosmovocê nunca trabalhará na Forbes.”
Nunca me ofereceram o emprego em Cosmomas também isso foi antes de Joanna Coles fazer Cosmo em algo maior. Simplesmente fui em frente e aceitei o emprego na Forbes.com e minha vida mudou completamente. Foi a melhor coisa que já aconteceu na minha carreira – ou a primeira melhor coisa que aconteceu na minha carreira. O cara que era o editor-chefe tinha procurado Emerson. Ele disse, “Oh, você é outra pessoa do Emerson. Isso é tão aleatório.” Ele me disse para ler este livro de Jornal de Wall Street repórter de moda Teri Agins. Era Chamado O fim da moda e foi lançado em 1999. Isso foi no final de 2005, início de 2006. Ainda bem recente.
Percebi muito rapidamente: “Nossa, Teri é literalmente a única pessoa que cobre esse negócio de maneira séria.” Além disso, “Isso é muito mais divertido do que escrever textos de moda”, coisa na qual eu não era muito bom. A realidade era que eu não era muito bom em textos para exibição e coisas assim. Eu simplesmente fui em frente. Quase 20 anos depois, aqui estamos.
Quero passar para o que você está fazendo agora porque é incrível. Para quem não sabe, Lauren [Sherman] tem um e-mail privado incrível. É chamado de Folha de Linha. Faz parte do Puck. Estou me perguntando como você chegou ao formato, sobre a tentativa e erro dele e o processo de desenvolvimento do Line Sheet no que é hoje, porque realmente parece único.
Puck é uma empresa de novas mídias fundada por um grupo de pessoas, incluindo Jon Kelly, que foi um antigo Feira da Vaidade, New York Times editor. É apoiado por um grupo de investidores e tem a confiança de muita gente. Quando foram lançados, lançaram com entretenimento. Esse cara, Matt Belloni, que foi o grande editor da O repórter de Hollywood, era apenas o boletim informativo de Matt. Alguém que trabalha na indústria do entretenimento me encaminhou. Comecei a ler.
Continuei encaminhando para o BOF [Business of Fashion] as pessoas diziam: “Isso é muito bom. Eu sei que você quer que eu faça um boletim informativo – talvez eu pudesse fazer algo assim.” Claro, estou de licença maternidade. Eles estão sendo respeitosos. Eles não estão respondendo às minhas mensagens de mulher maluca no meio da noite. Eu simplesmente fiquei encantado com isso.
Então Puck foi lançado oficialmente no final daquele verão ou no início do outono. Conheci um dos escritores, Teddy Schleifer. Ele trabalhou com meu marido, Dan [Frommer] na Recode. Eu comecei a segui-lo bem de perto. Tudo começou na intersecção do Vale do Silício, dos negócios de mídia, de Wall Street e do entretenimento. Havia certos escritores que eu acompanhava mais de perto do que outros, mas acabei de ficar de olho neles. Eu tinha uma assinatura, mas também tinha uma conta de e-mail que recebia a não assinatura, para que eu pudesse ver como eles faziam a assinatura e a não assinatura. Eu simplesmente adorei. Foi um prazer ler.
Lembro que estava de licença médica cerca de um ano depois e mandei uma mensagem para Teddy [Schleifer], e eu disse: “Se todos vocês entrarem no mundo da moda ou do varejo, só quero participar da conversa. Não sei quais são seus planos – não é a próxima extensão óbvia – mas estou interessado.” Acontece que eles também estavam interessados. Me encontrei com eles, saí do BOF, terminei meu livro e comecei em abril de 2023.
Você tem um livro que será lançado neste outono chamado Vendendo sexy: Victoria's Secret e a revelação de um ícone americano. Cresci comprando a marca como o resto da América. Eu penso muito nisso. Estive no Victoria's Secret Fashion Show para fazer a cobertura quando Taylor Swift estava se apresentando naquela época. Estou emocionalmente investido. Por que este livro? Porque agora? Como você se sente em relação ao que está acontecendo na empresa hoje?
Tudo o que você disse foi exatamente o motivo pelo qual quis escrever este livro – todo mundo tem uma conexão. Toda mulher e a maioria dos homens têm uma ligação com esta marca. Quando você está pensando sobre que tipo de empresa eu poderia escrever sobre a qual pessoas de fora da indústria da moda gostariam de comprar um livro… Minha co-autora Chantal Fernandez – costumávamos trabalhar juntas no BOF – disse: “Sabe, Acabei de falar com a nossa fonte e acho que você deveria escrever um livro sobre isso.” Eu disse: “Bem, por que não escrevemos juntos?” E foi a partir daí.
Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza. A seguir, confira nossa entrevista com nossos editoresque conta como Lilly Pulitzer criou seu icônico vestido shift.
