A Meta está mudando os rótulos que aplica a postagens de mídia social suspeitas de terem sido geradas de alguma forma com ferramentas de inteligência artificial. A empresa controladora do Facebook, Instagram, Threads e WhatsApp disse que seu novo rótulo exibirá “Informações de IA” ao lado de uma postagem, onde costumava dizer “Feito com IA”.
Essas mudanças estão sendo feitas em parte porque os sistemas de detecção do Meta estavam rotulando imagens com pequenas modificações como tendo sido “Feitas com IA”, fazendo com que alguns artistas criticassem a abordagem.
Num exemplo de destaque, o antigo fotógrafo da Casa Branca Pete Souza disse ao TechCrunch que as ferramentas de corte parecem estar adicionando informações às imagens, e essas informações estavam alertando os detectores de IA do Meta.
A Meta, por sua vez, disse que está buscando um equilíbrio entre a tecnologia de rápida evolução e sua responsabilidade de ajudar as pessoas a entender o que seus sistemas mostram em seus feeds.
“Enquanto trabalhamos com empresas de todo o setor para melhorar o processo para que nossa abordagem de rotulagem corresponda melhor à nossa intenção, estamos atualizando o rótulo 'Feito com IA' para 'Informações de IA' em nossos aplicativos, nos quais as pessoas podem clicar para obter mais informações”, disse a empresa em uma declaração na segunda-feira.
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A mudança de abordagem da Meta ressalta a velocidade com que as tecnologias de IA estão se espalhando pela web, tornando cada vez mais difícil para as pessoas comuns distinguir o que é realmente real.
Isso é particularmente preocupante à medida que nos aproximamos da eleição presidencial dos EUA de 2024 em novembro, quando se espera que pessoas agindo de má-fé intensifiquem seus esforços para espalhar desinformação e, em última análise, confundir os eleitores. Pesquisadores do Google publicaram um relatório no mês passado ressaltando esse ponto, com o O Financial Times relata que as criações de IA de políticos e celebridades são de longe os usos mais populares dessa tecnologia por pessoas mal-intencionadas.
As empresas de tecnologia tentaram responder à ameaça publicamente. A OpenAI disse no início deste ano que tinha interrompeu campanhas de desinformação nas redes sociais ligados à Rússia, China, Irão e Israel, que estavam cada um a ser alimentado por suas ferramentas de IA. A Apple, por sua vez, anunciou no mês passado que adicionará metadados às imagens de rótulos, independentemente de elas estarem sendo alteradas, editadas ou geradas por IA.
Ainda assim, a tecnologia parece estar se movendo muito mais rápido do que a capacidade das empresas de identificá-la. Um novo termo, “slop”, tornou-se cada vez mais popular para descrever o crescente fluxo de postagens criadas pela IA.
Enquanto isso, empresas de tecnologia, incluindo o Google, contribuíram para o problema com novas tecnologias, como seus resumos AI Overview para pesquisa, que foram pegos espalhando teorias de conspiração racistas e conselhos de saúde perigosos, incluindo adicionar cola à pizza para evitar que o queijo escorregue. O Google, por sua vez, disse que desacelerará seu lançamento para AI Overviews, embora algumas publicações ainda o tenham encontrado recomendando aditivos de cola para pizza semanas depois.
