A Toys “R” Us lançou um vídeo feito com uma nova ferramenta de inteligência artificial no Festival de Cinema de Cannes na segunda-feira, mas nem todo mundo quer ser um garoto da Toys “R” Us-AI. O varejista de brinquedos disse em uma declaração que este foi o primeiro vídeo de marca criado usando Sora, que é uma ferramenta de conversão de texto em vídeo do criador do ChatGPT, OpenAI. Sora ainda não está disponível publicamente, mas a empresa recebeu acesso antecipado especial.
O vídeo de 1 minuto gerado por IA mostra um jovem garoto representando Charles Lazarus, o falecido fundador da Toys “R” Us. Ele adormece e acorda em um mundo de sonho cheio de brinquedos de todos os tipos, incluindo uma versão animada do mascote da loja Geoffrey the Giraffe. Uma versão melancólica do jingle I Wanna Be a Toys 'R' Us Kid da loja toca, e uma fotografia do verdadeiro Lazarus posando com uma versão fantasiada de Geoffrey é mostrada.
Um teaser foi lançado no YouTube, mas você precisa ir até o Site da Toys “R” Us Studios para assistir ao vídeo completo.
A Toys “R” Us fechou suas últimas lojas nos EUA em 2021, mas depois abriu departamentos de brinquedos dentro de Lojas de departamento Macy'smantendo vivo o nome nostálgico.
Mas algumas crianças da Toys “R” Us, agora adultas, não se sentiam confortáveis com seu ícone de infância mergulhando no mundo da inteligência artificial.
Mais de 9.500 pessoas curtiram um twittar no X do escritor e comediante Mike Drucker, que escreveu: “Adoro que esse comercial seja como, 'A Toys R Us começou com o sonho de um garotinho que queria compartilhar sua imaginação com o mundo.' E para mostrar como, demitimos nossos artistas e secamos o Lago Superior usando uma fazenda de servidores para gerar como seria nos pesadelos de Stephen King.”
Vídeos, músicas e diálogos usando IA continuam a gerar controvérsia no mundo do entretenimento, com preocupações que vão desde o medo de que a IA substitua trabalhadores humanos até a facilidade com que imagens ou sons de IA sejam transmitidos como reais. Às vezes, a reação à IA é positiva, como em 2023, quando o ex-Beatle Paul McCartney disse que um programa de IA foi usado para extrair a voz do falecido John Lennon de uma fita antiga para fazer o que foi chamado de a última música dos Beatles.
Mas no mês passado, o Sony Music Group e suas afiliadas se manifestaram contra o uso de músicas de seus artistas para treinar sistemas de IA. Uma música que usava IA para imitar os cantores Drake e The Weeknd foi inscrita para dois prêmios Grammy em 2023, forçando a academia musical a definir regras apressadamente sobre IA e seus prêmios. E a cantora Taylor Swift e o presidente Joe Biden estão entre aqueles que tiveram suas vozes imitadas por pessoas tentando enganar outras. Cada novo empreendimento no mundo da IA traz mais perguntas, ao que parece, e com uma marca tão conhecida como Toys “R” Us, a reação parecia inevitável.
“Não íamos contratar uma girafa”
Quando perguntado pela NBC News sobre críticas sobre o potencial da IA para substituir trabalhadores humanos, a presidente da Toys “R” Us Studios, Kim Miller Olko, disse que havia muito “medo por aí” sobre IA. Miller Olko disse que cerca de uma dúzia de humanos trabalharam no vídeo ao longo de três meses, a mesma quantidade de pessoas que trabalhariam em um trabalho sem IA.
“Geoffrey é uma animação. Ele é um desenho animado”, Miller Olko disse à NBC. “Não íamos contratar uma girafa, sabe o que quero dizer? Isso era uma animação.”
Representantes da Toys “R” Us e da OpenAI não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.
O que é Sora?
“Sora” significa céu em japonês e, como Connie Guglielmo, da CNET, escreveu em fevereiro, a ferramenta de IA ganhou atenção pelos vídeos fotorrealistas que pode criar.
“Sora é capaz de gerar cenas complexas com múltiplos personagens, tipos específicos de movimento e detalhes precisos do assunto e do fundo”, disse a empresa. diz em seu site. “O modelo entende não apenas o que o usuário pediu no prompt, mas também como essas coisas existem no mundo físico.”
A Open AI também diz em seu site que a empresa está criando ferramentas para ajudar a detectar conteúdo enganoso, como um classificador de detecção que pode dizer quando um vídeo foi gerado pelo Sora, e planeja incluir metadados C2PA para indicar que o Sora foi usado em um produto OpenAI.
Para mais notícias, dicas e análises sobre inteligência artificial, confira o hub AI Atlas da CNET.
Nota do editor: A CNET usou um mecanismo de IA para ajudar a criar várias dezenas de histórias, que são rotuladas de acordo. A nota que você está lendo está anexada a artigos que tratam substancialmente do tópico de IA, mas são criados inteiramente por nossos editores e escritores especializados. Para mais informações, consulte nossa política de IA.
